Negli ultimi anni, gli eventi si sono progressivamente affermati quali poliedrici strumenti vantaggiosi per raggiungere gli obiettivi economici e sociali di ogni azienda; per questo hanno assunto un ruolo importante nell’ambito delle strategie di marketing venendo inclusi all’interno di piani di comunicazione integrata.
L’evento è, ovviamente, un’iniziativa di comunicazione alquanto complessa con una specifica organizzazione di base volta ad attirare l’attenzione dei potenziali partecipanti. Durante la mia esperienza di responsabile della comunicazione, ho collaborato ad attività di pianificazione e realizzazione di eventi  con lo scopo di perseguire finalità comunicazionali e commerciali a tutto vantaggio del bilancio dell’impresa. L’evento in tutte le sue molteplici varianti è il mezzo di comunicazione che meglio si adatta alle numerose esigenze aziendali, capace di trasmettere la propria politica gestionale, i propri prodotti/servizi, il proprio management o magari rafforzare la propria immagine ed aumentare la propria visibilità.  L’evento è quindi lo strumento di marketing più efficace e flessibile per conquistare e fidelizzare il pubblico di riferimento, trasferire valori, benefit, migliorare il posizionamento del marchio ecc..
 Attraverso l’organizzazione di un convegno, la singola azienda ha la possibilità di raggiungere con maggior efficace tutti gli operatori ed i potenziali clienti.